发布会的策划和公关活动的类型

　　IDEA:是发布会的灵魂一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出“核心主题”，给人留下深刻印象，否则即使再喧闹，再奢华，也会变成过往云烟，造成最忌讳的“失焦”现象，如果是小米这样的“互联网式”公司，其主要创意是基于“产品”独特性和“粉丝”关系上，不要花过多形式考虑形式，可以风格简约，直接，重点落在产品展现(如通过埋包袱设期待等方法)顺应粉丝“民意”的活动，互联网口碑传播等方面，而如果是大牌奢侈品，通常会更注重本季的“时尚主题”是什么，想要传达的“精神和风格”是什么，这种精神需要什么样的创意来传达所以，氛围营造和明星代表从传统意义上是创意的重点，总结来说，不管是什么类型的发布会，一开始首先要明确目标，确定主题，基于主题将主要创意创造出来，不要过于贪心，其实一场发布会只要有一个最大的亮点就足够了，因为所有来参加的人，以及后续的报道，通常都会集中对某一个点发生兴趣和讨论，即使有多幕，建议也是有层次递进，礼仪公司以烘托最高潮的部分。

　　Execution:是发布会的身体有了预算范围能接受的想法，接下来就是怎么做了，(为了便于大家理解，这部分放在Communication传播前面，)，发布会执行其实容易掌控，只要记住3W:Where，Who，When。

　　1，Where选址选址要考虑几点：容量，设施，档次，花费，交通，配套(如餐饮住宿)，备案，并且需要打出预定时间的提前量，越是参会人数多的发布会，越是热门地点，越是会与热门时间或事件撞车，就越需要提前预定，为了稳妥起见，可以同时考察多个地点方案，再就是天气问题，有创意，曼妙的地址，常常在户外，大家还记不记得“小时代”里原本选址的地方突然下起了鹅毛大雪，多亏顾里提前准备了室内备选吧，当然，budget，budget，如果是时尚发布会，大抵会不惜一切代价为美轮美奂的环境买单，因为“不顾一切的极致的美”是艺术与奢侈的传播要点，而虽然现在许多互联网公司也都财大气粗，但一般不会如此精致，花同样的钱，他们宁可租更大的地方，从全礼仪公司国各地呼朋唤友召集粉丝来一场屌丝的狂欢，再简单提一下关于设施，交通，和配套，因为许多发布会在外地举行，所以交通便利性必须要考虑周全，同时主办方一定要准备好接送车辆(比如重要嘉宾需要单独配车和司机)，而大波媒体客人可以有大巴车在机场车站等接送，即使是市内发布会，也尽量不要找过于生僻，交通特别拥堵的地方，像帝都魔都这样的地方，由于幅员过于辽阔，选择太偏远的地方将给参会者带来极大不便，做活动，真心就讲一个“细”字。

　　2，Who人员分为几大部分：受邀人员：主办方领导，特邀嘉宾，明星嘉宾，媒体自媒体及其他意见领袖(博主，微博大V等)，粉丝，工作人员：公司内部工作人员，外部公关公司，活动公司，演员(不是指明星，是活动中表演者)，主持人(很重要)，礼仪，外请化妆师，摄像摄影师。

　　公关活动一般分为以下4种类型：发布会，会议论坛，路演巡演，酒会晚宴。

　　发布会是企业或机构组织向公共透露信息的活动渠道，主办方多为企业或者政府机构组织，通过媒体向外界发布有礼仪公司关主办方的最新事件，带有很强的曝光度和透明度，活动场地要求相对正式，一般分为新闻发布会，新品发布会，融资发布会，战略合作发布会四大类型。

　　公关活动需要了解的4大类型。

　　发布会类型。

　　会议论坛是一种高规格，有组织的研讨会议，大致分为两种，一种是以会议的形式单独举办，另一种是与展览同事举办，前者的居多，会议包括行业峰会，启动会，总结大会，学术研讨会等，场地要求商务化，与会议论坛主题贴近。

　　会议论坛活动。

　　路演巡演是在全国部分城市举办推介会，以品牌宣传和推广为目的地活动，在不同的城市举办活动要结合当地文化特色，活动要注意娱乐性，吸引观众眼球，不宜太商业化，这就要求策划要有创意有突破。

　　路演巡演。

　　酒会晚宴是晚间的社交活动形式，通常在晚上七点开始，环节以简单为主，场地环境要求高，如果是较为官方正式的晚宴，就安排在会议中心或者商务酒店这种类型的活动场所，如果是纯社交式的酒会，就要选择轻奢小资具有现代建筑风格类型的场地，例如游艇，奢居会等场地。

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