活动策划前的问题和产品推广活动的策划

　　问题一：。

　　1，目前生意出于什么阶段。

　　2，活动的目的是什么。

　　3，要达到这个目的，具体要做的事情要哪些。

　　4，准备以什么形式来做。

　　5，需要哪些资源，如何为我所用。

　　6，如何监控，确保活动效果。

　　问题二：。

　　1，我希望那些人来参加活动。

　　2，这些人都在哪里。

　　3，活动开始前需要进行哪些预热铺垫。

　　4，我用什么样的主张吸引他们来参加。

　　5，如何确保他们来了之后氛围火热。

　　6，植入什么活动主张才能达到设定的活动目标。

　　问题三：。

　　1，活动的不可控因素有哪些。

　　2，用什么方案预备不良后果的出现。

　　3，没有把控到位，会有什么后果，一旦发生如何补救。

　　对于活动新手来说，策划出一个活动创意不是难事，但是如何把做活动考虑周详，理清运营活动的思路和流程，避免重复工作却是需要沉淀的，运营活动有一个很重要的思路方法，就是倒推，我们不妨借鉴倒推的思路，从写活动总结的角度来看，如何运营好一个活动，下面尚玥广告就为大家介绍一下：。

　　一，活动简介。

　　这一部分主要作用是回顾整个活动的背景，看看做的活动有没有偏离策划的初衷，另外，交代活动背景也方便备案，共享给更多人。

　　包括活动名称，活动礼仪公司时间，活动目的，活动规则，宣传渠道。

　　活动名称：简单来说就是有种有趣有料，有种是指用户一看知道你这个活动室干什么的，有趣就是看了会心一笑，有料呢，与用户利益相关的要重点突出，能用数字表达的尽量用数字，重点突出，简洁明了。

　　活动时间：根据各个活动的目的来制定，短期的活动一般来说5-7天是比较合理的，过长过短对传播都不利。

　　活动目的：在制定的时候切忌求贪求多，单个活动的目的越具体越单一越好，传达的信息越有针对性越简单，用户越容易接受，比如活动目的是“拉新”，可以拆解到“新增注册“或是”新增交易”，比如活动目的是“提升用户ARPU值”，其实可以细化到“原本购买金额集中在2000-3000的用户的ARPU值提升到5000”。

　　注意在制定活动预期效果的时候不要用增加曝光率，提升知名度这种假大空的话，制定目标要用客观的数据衡量，比如我们的活动目的是拉新，那么就可以将安装激活量作为考核目标，而目标怎么制定才合理呢。

　　第一种是可以参考同类或者过往活动，平日数据作为参照，进行相应放大。

　　第二种就是可以结合当月的运营目标进行分解，这个活动需要承担多少比例的指标，礼仪公司而做活动的最低要求是产出要能覆盖成本。

　　举个栗子，如果你的活动需要人力成本+奖励成本，共计1万元，而按照正常推广渠道，1个安装激活用户的成本是10元，那么你的活动至少要带来超过1000个的安装激活，才能算作合理的活动效果。

　　二，活动效果评估。

　　活动效果评估需要结合你的活动预期效果来，如果活动数据达到预期目标，效果可以覆盖成本，基本可以判定这个活动是成功的。

　　除了数据这一硬指标外，还可以从多维度去评估效果，比如用户口碑，活动流程，页面视觉效果，团队合作好不好，付出成本与产出比等等。

　　如果没有达到活动效果，我们将在第5部分做活动反思。

　　三，活动亮点。

　　这一部分可以记录在活动策划中出彩的点，例如，活动形式新颖，用户口碑好优秀的分享文案，有效的促分享机制等等，活动整体效果好或者某个环节用户反馈好，我们可以记录下来，之后换个页面直接复用。

　　另外，还可以记录活动进行时，优秀的团队协作，比如，页面设计耗时少，动态效果好，前端开发适配度高，预留上线时间充足等等。

　　记得要多多感谢你的团队，每个活动的效果都是团队一起努力的结果。

　　四，活动反思。

　　这一部分我认为是写活动总结的重点，可以用3句话概况：发现问题，找出原因，提出解决方案礼仪公司。

　　如果产品本身维度比较多，我们还可以对比各维度的数据，比如同时6只基金参与活动，那么我们可以列出表格，对比分析基金的收益率，起购金额，页面位置，button点击次数，购买人数之间的关系，做运营一定要善于运用数据。

　　另外，可以考虑活动的优化，比如视觉的优化，往小了说可以考虑美观程度，不同手机屏幕大小的适配度，往大了说可以做个A/Btest衡量页面布局对活动的影响，比如一个抽奖活动页面可以带来大量的流量，想利用这些流量来转化成销售，那么就需要认真思考页面布局，关联用户的视觉起点，让用户在抽奖的同时也注意到关联销售的商品，这些小小的改动都是与销售有巨大相关联的。

　　我们还可以对活动的流程，界面做反思，理想中的流程和界面，应该是用户不需要阅读和思考，盲目的点击几下之后就完成了最重要的部分，然后他再来决定是否要继续，是否要分享，活动运营人员在策划时，很容易贪大贪全，想要把所有重要信息和功能入口到放在主页面，使得页面变得眼花缭乱，但其实用户的注意力往往是有焦点的，而WAP页面的空间也是有限制的，大多数情况下只适合突出一个信息，如果想在一个页面突出2~3个信息，很可能会让用户迷失，这时候必须要懂得取舍 。

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