活动策划的概念和全面性互动策划

　　公关策划是对组织的活动全局发展具有指导意义的战略行为，组织活动取胜的关键在于活动战略家的接帷幅，统谋全局，作为一种战略性活动，它具有一般战略活动的基本特征。

　　(1)目的性，活动策划是具有明确目的的活动，组织活动工作的总体目标是扩大组i只的知名度，美誉度，塑造良好的组织形象，组织的公关策划总是围绕着公关目标展开的，必须为公关战略和整体目标服务，为活动活动的成功服务，活动目标既是公关策划的起点，又是公关策划的归宿，目标越明确，越清晰，公关策划就越容易，组织的整体目标就越容易实现，要想明确组织的公关目标，首先要开展调査研究，"没有调査就没有发言权"，只有在调査研究的基础上确定公关目标，开展公关策划，才能做到有的放开。

　　(2)计划性，公关策划是有计划的活动，公关策划的目的是要克服活动活动的随意性和盲目性，按照社会组织自身发展的特点，違循公众在接受新事物时的认知规律和心理反应规律，有计划分步骤地实施活礼仪公司动策略，使人们能够在自然之中强烈地感受活动的感染力，活动策划的计划性就是在严密的运筹规划中，使活动活动的各个环节，各个要素相互协调，相互促进。

　　(3)全局性，公关策划是对组织整体活动活动的运筹帷幅，涉及社会，组织的方方面面，同时又要耗费大量的人力，物力，财力，来不得半点马虎，在活动策划时，既要考虑社会效益，又要考虑组织利益，既要考虑长远利益，又要考虑短期利益，既要考虑战略，又要考虑战术，因此，在公关策划时，必须深谋远虑，综观全局。

　　(4)创新性，在活动发展的历史中，活动先辈们，专家学者们进行了无数经典的，杰出的活动策划，设计了数不清的公关策划方案，给我们留下了宝贵的精神财富，创新是活动策划的灵魂，公关策划高不开创新思维，坚持"古为今用"，"洋为中用"，不为前人所限，体现时代精神，敢于开拓，敢于创新，充分发挥创作人员的想象力，根据中国的国情和公众习惯，设计新颖独特，别具一格的方案，礼仪公司是每一个公关策划人员的历史使命。

　　(5)灵活性，组织生存的环境无时无刻不在变化之中，变是绝对的，不变是相对的，面对日新月异的变化，组织活动策略也要做出相应的调整，任何计划周密，严谨的方案，都会因为主客观环境的变化需要调整，组织的公关策划方案在制定之初，就要留有一定的余地，以做到"不变应万变"。

　　1."策划"一词的渊源。

　　"策划"一词最早出现在后汉书·晩器传中，"是以功名_終申，策画复得"之句，其中"画"与"划"相通互代，"策画"即策划"，意思是计划，打算，辞海中的释义为"计划"，"打算"，现代汉语词典中的释义则是"筹划，谋划"，"策划"具体指什么目前学术界并没有形成统一的认知与共识。

　　2.目前比较有代表性的策划含义。

　　(1)日本策划家和田创认为:策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，策划是一种智慧创造活动。

　　(2)美国哈佛企业管理丛书中指出:策划是一种程序，"在本质上是一种运用脑力的理性行为"。

　　礼仪公司(3)中国学者陈放在策划学一书中指出:所谓策划的全部含义为"如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策，计策或计谋，从而达到办事的目的，"。

　　(4)组织与管理技术一书认为:策划是在事前決定做何事。

　　(5)公共管理一书认为:策划在本质上是较佳的決定手段，也是行动的先决条件。

　　(6)管理原理一管理功能分析一书认为:策划是管理者从各种方案中选择目标政策，程序即事业计划的机能。

　　对于策划的理解，还有许许多多的解释。

　　3.策划的作用和意义。

　　古人云:"凡事预则立，不预则废，"预者，预l，预测，预计，预谋，预演，预备，预防也，它包括了策划的各个方面和层面。

　　组织根据已经掌握的信息，推测事物的发展道势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想，目标，对象，方针，政策，战略，策略，途径，步骤，人员安排，时空利用，经费开支，方式方法等f故出构思和设计，并形成系统，完整的活动策划方案，就是策划。

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